«Мах» вместо Telegram: как Россия меняет правила игры и что это значит для Казахстана
Новый мессенджер по указу Кремля
С 1 сентября 2025 года Россия запускает масштабный цифровой эксперимент. По поручению Владимира Путина мессенджер «Мах», разработанный VK, станет обязательным приложением на всех смартфонах. В него обещают интегрировать госуслуги, платежи и даже коммерцию.
«Это шаг к цифровому суверенитету и тотальному контролю над коммуникациями», — отмечают эксперты.
Telegram под угрозой
К декабрю «Мах» планируют сделать основной платформой для чиновников. Уже осенью туда начнут переводить каналы губернаторов, министров и мэров. Telegram, который за последние годы стал главным инструментом власти и пиара, пока сохраняется. Но всё чаще обсуждается жесткий сценарий — вплоть до его блокировки.
Один из федеральных чиновников на условиях анонимности говорит: «Если потребуется, Telegram уберут из медиаполя так же, как Facebook или Twitter».
Контроль и принуждение
В «Махе» пока доступны только базовые функции — подписка на каналы. Создавать их смогут лишь ограниченное число авторов, причём вручную. Рассматривается также авторизация через «Госуслуги». Это означает полную идентификацию пользователей и строгую модерацию.
Фактически речь идёт о принудительном переходе. И хотя многие чиновники не скрывают недовольства, Москва намерена довести проект до конца.
Потери для бизнеса и медиа
Переход в «Мах» может стать болезненным для владельцев популярных каналов. По оценкам, около 30% администраторов уже раскрыли свои данные и рискуют оказаться под давлением.
Восстановить аудиторию будет непросто. «Без алгоритмов рекомендаций новые каналы обречены на медленный рост. Авторы окажутся зависимы от бюджета или от властей», — подчеркивают аналитики.
Кампания с элементами фарса
VK активно продвигает «Мах» через блогеров и рекламу в соцсетях, включая заблокированные. Но кампания уже успела дать сбой. Один из блогеров случайно опубликовал техническое задание, вызвав волну критики и подозрений в неискренности.
Не меньше вопросов вызывает и сам разработчик: в 2024 году в компании числилось два сотрудника, а сейчас официально заявляют о 300. Скепсис даже среди лояльных пользователей растёт.
Казахстан: непрямые удары
Для Казахстана запуск «Мах» несёт несколько рисков. Во-первых, доступ к неформальной информации из России через Telegram может резко сократиться. Это осложнит работу журналистов и аналитиков, отслеживающих политические процессы у северного соседа.
Во-вторых, успешный запуск проекта в России может подтолкнуть Астану к созданию собственных аналогов с централизованным управлением контентом.
Наконец, через «Мах» и VK Москва сможет транслировать пророссийские нарративы в казахстанское медиапространство, укрепляя влияние на аудиторию.
Запуск «Мах» — это не просто новый мессенджер. Это попытка Кремля взять под контроль ключевые каналы коммуникации. Для России — шаг к цифровой изоляции, для Казахстана — новые вызовы в сфере информационной безопасности и медиаполитики.
